多措并舉推動品牌建設
發(fā)布日期： 2023-04-07 供稿：人民日報
編輯：吳楠 審核：劉曉俏 閱讀次數(shù)：原文標題：多措并舉推動品牌建設
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品牌影響力決定著一個國家在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位,，一個國家擁有的品牌越多，對價值鏈的主導力就越強,。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。不久前,，中共中央,、國務院印發(fā)《質(zhì)量強國建設綱要》，強調(diào)“著力推動品牌建設”,，提出到2025年“中國品牌影響力穩(wěn)步提升”,、到2035年“質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平”的明確目標，為推動我國品牌建設取得更大進展提供了路線圖,。
習近平總書記指出：“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,?！苯陙?，全社會品牌發(fā)展理念與時俱進，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚,，企業(yè)品牌,、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競相涌現(xiàn),，老字號品牌,、非遺品牌、文旅品牌各展風采,，我國品牌建設取得顯著成效,。也要清醒看到，我國國際知名品牌還不算多,，品牌發(fā)展水平與經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展要求相比還有差距,，從品牌大國邁向品牌強國還需要付出艱苦努力。
著力推動品牌建設,，需要在各領域全面發(fā)力,。比如，提高農(nóng)業(yè)效益和農(nóng)產(chǎn)品附加值,，離不開農(nóng)業(yè)品牌的建設,，應當強化政策支持，實施好農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃等激勵措施,，實現(xiàn)品牌強農(nóng),。在工業(yè)領域，著力打造一流工業(yè)品牌,，培育一批科研開發(fā)與技術創(chuàng)新能力強,、質(zhì)量管理優(yōu)的系統(tǒng)集成方案領軍品牌和智能制造、服務型制造標桿品牌,，才能更好推動工業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，助力中國制造向高端邁進。還要做強做優(yōu)服務品牌,，培育具有國際競爭力的生產(chǎn)性服務品牌,，打造優(yōu)質(zhì)數(shù)字服務品牌、電商品牌等,。品牌建設是多領域多賽道的,，進一步提升各領域品牌發(fā)展能力，才能讓中國品牌的金字招牌成色更足,。
著力推動品牌建設,，需要更好激發(fā)企業(yè)的主動性創(chuàng)造性。企業(yè)是創(chuàng)新的主體,，也是塑造和培育品牌的基本單元,。對企業(yè)來說,，高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進的技術,、優(yōu)質(zhì)的服務等，是打造一流品牌的基礎,。企業(yè)加大技術創(chuàng)新,、管理創(chuàng)新力度，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)能力,，能為品牌建設夯實基礎,。同時，要鼓勵企業(yè)建立品牌培育管理體系,，在產(chǎn)品設計,、文化創(chuàng)意、技術創(chuàng)新與品牌建設融合發(fā)展等方面下功夫,，豐富品牌文化內(nèi)涵,，講好品牌故事。還要鼓勵支持中小微企業(yè)實施技術改造,、質(zhì)量改進,、品牌建設，支持大型骨干企業(yè)發(fā)揮示范引領作用,，將品牌建設融入國家形象塑造,，加快打造一批高端品牌。
著力推動品牌建設,，還需要完善品牌培育發(fā)展機制,。應當健全法律法規(guī)，優(yōu)化市場監(jiān)管,，提高公共服務水平,。一方面，鼓勵開展品牌理論,、價值評價研究,，完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結果應用,。另一方面,，多措并舉優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，包括支持企業(yè)加強品牌保護和維權,，依法嚴厲打擊品牌仿冒,、商標侵權等違法行為，推動形成政府重視品牌發(fā)展,、企業(yè)爭創(chuàng)卓越品牌,、社會崇尚優(yōu)質(zhì)品牌,、大眾信賴國產(chǎn)品牌的濃厚氛圍。
品牌影響力決定著一個國家在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位,，一個國家擁有的品牌越多,，對價值鏈的主導力就越強。新征程上,，下大力氣增強企業(yè)品牌發(fā)展能力,，打造更多具有廣泛影響力的一流品牌，有效提升產(chǎn)品和服務附加值,，有助于推動我國經(jīng)濟由大向強,。
（作者為北京理工大學管理與經(jīng)濟學院院長）
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